引起注意注意是對(duì)廣告及其內(nèi)容表示的注目和關(guān)心，人的注意可以分為有意注意和無(wú)意注意兩種。有意注意和無(wú)意注意可以互相轉(zhuǎn)化。當(dāng)廣告對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生無(wú)意注意以后，如果能夠提起，就可能轉(zhuǎn)化為有意注意。推薦閱讀：廣告創(chuàng)意方法有哪些？引起無(wú)意注意是廣告在注意階段最初始的目標(biāo)。基本的策略是要把廣告從背景中突出出來(lái)，讓廣告成為消費(fèi)者接受信息的對(duì)象，而使廣告以外的事物成為背景。要做到這一點(diǎn)，主要的方法是要造成廣告與背景的差異，差異越大，廣告作為注意對(duì)象就越明顯。具體的方法可以根據(jù)心理學(xué)的研究結(jié)果在多個(gè)方面產(chǎn)生有效的差異。諸如動(dòng)和靜的差異，大和小的差異，顏色對(duì)比差異，奇特和一般的差異，高與矮的差異，音響的差異等。引發(fā)興趣興趣是人積極探究某種事物的認(rèn)識(shí)傾向。興趣和注意是不可分割的，只有對(duì)廣告及其廣告商品產(chǎn)生興趣，才會(huì)產(chǎn)生有意注意，有意注意是積極且深刻的。就廣告而言，僅僅能夠引起消費(fèi)者的無(wú)意注意是不夠的，因?yàn)樗遣幌到y(tǒng)的，不深刻的。還必須進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的興趣，從而使無(wú)意注意轉(zhuǎn)化成為有意注意。廣告如何才能引起目標(biāo)受眾的興趣呢？從根本上講，廣告應(yīng)該針對(duì)興趣的根源而進(jìn)行訴求，就能夠引起人的興趣。