品牌形象研究

 1、 未提示狀態(tài)下第一提及知名度、未提示知名度、提示知名度

 2、 品牌知名度指數(shù)

 3、 品牌認(rèn)知渠道

 4、 品牌的廣告印象，廣告評價(jià)

 品牌忠誠度

 1、承諾消費(fèi)者、情感購買者、滿意購買者、習(xí)慣購買者、無品牌忠誠度者的構(gòu)成比例

 2、品牌的總體滿意率、品牌美譽(yù)度

 3、品牌接觸率、使用率、購買率、占有率、再次購買率、再次推薦率及原因

 4、品牌滲透率、品牌流失率、品牌忠誠度

 5、品牌缺憾

 品牌定位

 1. 理想品牌及首選品牌比率

 2. 測試品牌對購買商品的影響程度

 3. 運(yùn)用度量表技術(shù)及模糊評價(jià)技術(shù)測試目標(biāo)消費(fèi)者對品牌形象的評價(jià)

 4. 使用判別分析對目標(biāo)品牌及其主要競爭品牌的屬性評價(jià)值進(jìn)行分析，形成品牌定位圖

 5. 應(yīng)用SWOT分析技術(shù)研究進(jìn)行品牌定位
 品牌聯(lián)想

 1、品牌對應(yīng)之?dāng)M人、擬物聯(lián)想

 2、由品牌聯(lián)想到的形容詞或句子

 新品牌建立技術(shù)

   主要是考慮產(chǎn)品特性、服務(wù)的目標(biāo)客群產(chǎn)生購買行為的影響要素為出發(fā)點(diǎn)，確定品牌的符號形 
   象，內(nèi)在屬性，與目標(biāo)客群的溝通渠道等。

 品牌優(yōu)質(zhì)化程度評估

    主要對現(xiàn)有的品牌從品牌知名度、品牌忠誠度、品牌聯(lián)想等方面進(jìn)行客觀評估，確定品牌的調(diào)
    整方向。